微信小店概念股今早持續炒高,微盟集團(02013.HK) +0.770 (+31.048%) 沽空 $1.24億; 比率 3.959% 今早股價飆升22%報3.03元,東方甄選(01797.HK) +0.560 (+3.233%) 沽空 $7.06千萬; 比率 11.329% 彈4.5%報18.1元,但騰訊(00700.HK) -0.200 (-0.048%) 沽空 $3.84億; 比率 11.616% 走低近0.2%。
內地券商中航證券發表報告表示,12月17日騰訊旗下微信灰測「送禮物」功能,在商品詳情頁會公開展示「支持送禮物」的入口。品類限制除珠寶、教育培訓外,價格限制原價不大於1萬元人民幣的商品,滿足規則的商品會自動開通「支持送禮物」入口,完成下單不要提前詢問對方的收貨地址,收禮人點擊禮物消息後,填寫收貨地址,點擊「收下禮物」後,即為正式接收並擁有訂單管理權。
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該行指,參考「搶紅包」上線經驗,恰逢年底助推釋放送禮需求,截至今年第三季,微信和Wechat的合併月活躍用戶已達13.82億,小程序交易生態活躍,季度內交易額突破2萬億人民幣,包括餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線上服務,按年增長10%。中航證券認為,年底聖誕節、元旦、春節假期頻至,「送禮物」需求高增,借鑒「搶紅包」經驗,送禮物有望提振微信小店流量和訂單量。
騰訊今年8月要求微信小商店、視頻號小商店等微信生態內的電商載體統一升級為微信小店,並為甚接入微信全域流量,為了吸引更多商家進駐,微信今年9月大幅降低商家的准入門檻和保證金,甚至支持足一定條件的微信小店商家0元保證金試營運;視頻號小店還調低了家具、個人護理等21個三級類目的技術服務費,由5%調低至2%。該行認為,此次微信依靠自身流量和政策發力電商,有望在微信端吸引更多商家入駐,「搶紅包」或加速電商消費落地,助力騰訊深度佈局電商領域。
中航證券指,參考先前微信「搶紅包」上線經驗,「送禮物」需求相對剛性,移至社交平台完成流程更加便捷,依托微信的先天巨大流量,微信電商生態玩家有望迎來新的發展紅利期。此外,疊加騰訊在AI的持續佈局,微信生態的AI電商場景有望激活更大的消費需求,實現電商鏖戰的「奇襲時刻」。該行看好三類公司或直接受益,第一是電商SaaS公司/代營運機構、第二是微信場域的廣告代理商、第三是已開通微信小店、具備送禮功能品牌方。(wl/a)(港股報價延遲最少十五分鐘。沽空資料截至 2024-12-24 12:25。)
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