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巨星傳奇業績表現亮眼:IP變現動力强勁,新零售穩健發力
上月底,周杰倫三亞演唱圓滿落幕,場內外人流突破15萬,帶動當地旅遊、餐飲等綜合消費超人民幣11億。同期由周杰倫主演的綜藝《周遊記3》甫開播即收穫收視冠軍及超過二十個熱門話題。兩大盛事背後,隱藏著港股市...
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巨星傳奇業績表現亮眼:IP變現動力强勁,新零售穩健發力
分析員 : 岑智勇 (梧桐研究院分析員)
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上月底,周杰倫三亞演唱圓滿落幕,場內外人流突破15萬,帶動當地旅遊、餐飲等綜合消費超人民幣11億。同期由周杰倫主演的綜藝《周遊記3》甫開播即收穫收視冠軍及超過二十個熱門話題。兩大盛事背後,隱藏著港股市場一匹獨特的「IP變現黑馬」巨星傳奇(6683)。作為節目幕後操盤手,巨星傳奇憑藉「頂流內容+場景消費」雙引擎發力,2024年交出營收與純利雙增的成績,進一步印證其商業模式的稀缺性及爆發力。

根據2024年財報,巨星傳奇錄得收入5.84億元(人民幣,下同),同比增長35.8%;純利5,024萬元,同比增長21.3%。其中最大亮點為IP創造及營運業務收入達3.14億元,同比激增65.1%,首次超越新零售業務,成為營收貢獻主力。

驅動IP業務爆發的關鍵在於頭部綜藝的持續輸出。由周杰倫坐鎮的《周遊記2》與哈林(庾澄慶)主持的《樂來樂快樂》在2024年貢獻收入1.68億元,佔IP業務總收入逾5成,不僅為公司帶來直接的版權與廣告收入,更為線下場景引流鋪路,形成「內容導流」到「消費變現」閉環。

新零售業務方面,巨星傳奇按年增12.5%,表現穩健。根據灼識諮詢調研,核心產品魔胴咖啡連續五年蟬聯中國防彈飲料市場銷量第一,累計銷量突破1億杯。

此外,公司積極通過AI技術賦能分銷體系,上線「AI營養師」提供個性化飲食建議,並開發「AI行銷工具」輔助經銷商生成短視頻內容,年內在49個城市舉辦超150場分銷商培訓,强化線下滲透率。

值得關注的是,今次《周遊記3》進一步打通IP與零售的協同效應。節目不僅由魔胴西西里咖啡獨家冠名,愛吃鮮摩人和VIVICYCLE特約讚助,更植入劉畊宏帶操「本草綱目」、周同學IP等創新互動,實現「內容即廣告、觀眾即用戶」的閉環轉化。參考往績,2020年《周遊記1》播出帶動魔胴咖啡銷售額同比增長360%,此次新品借勢頂流內容,或將複製爆款效應。

同時,巨星傳奇已啟動全球化戰略。一方面,計劃在中國台灣地區設立生產線,輻射東南亞及海外市場;另一方面,繼續投資國際巨星演唱會,探索跨區域IP合作。此外,趁著AI熱潮,公司正深化AI應用,開發虛擬演唱會、AI主播及數字人技術,推動周同學、劉畊宏等IP的數碼化變現。未來新綜藝的播出效果、新產品的市場表現以及海外拓展的進展,將是關鍵觀察點,估值空間有望再拓闊,投資者可分段收集。


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更新日期為: 2023年1月6日